Sterke groei voor zakelijke evenementen wereldwijd

De wereldwijde markt voor zakelijke evenementen heeft in 2024 een sterke groei doorgemaakt, zo blijkt uit het nieuwste kwartaalrapport dat de Events Industry Council (EIC) op 17 april heeft gepubliceerd. In vrijwel alle regio’s zijn de activiteiten nagenoeg terug op het niveau van vóór de coronapandemie, ondanks toenemende zorgen over veranderend beleid en de dreiging van een wereldwijde handelsoorlog.

Uit het Global Events Barometer-rapport over het vierde kwartaal van 2024 blijkt dat zowel het aantal geboekte hotelovernachtingen als het aantal verstuurde aanvragen voor evenementen (RFP’s) dicht in de buurt van, of zelfs boven, het niveau van 2019 liggen. De 'hotel group room nights index' kwam uit op 96 procent van het pre-pandemische niveau, een lichte daling ten opzichte van het derde kwartaal, maar een verbetering ten opzichte van een jaar eerder (93 procent). Het aantal RFP’s steeg naar 98 procent van het niveau van 2019, eveneens iets lager dan in het voorgaande kwartaal, maar duidelijk hoger dan in Q4 2023 (86 procent).

Regionale verschillen

Opvallend is de sterke groei in West-Europa, waar het aantal RFP’s de afgelopen drie kwartalen fors is toegenomen. In Noord-Amerika ligt de RFP-activiteit structureel boven het niveau van 2019. De gemiddelde kamerprijs in RFP-responses lag in Q4 op 119 procent van het niveau uit 2019, wat wijst op een volledig herstel van de hotelprijzen voor zakelijke evenementen.

Oplopende risico’s en sentiment

Ondanks het positieve momentum waarschuwt het rapport voor een toenemende negatieve stemming in de sector. Dit wordt veroorzaakt door onzekerheden rond internationale handel, strengere reisbeperkingen en een onvoorspelbare economische situatie. 

Met name het risico op een wereldwijde handelsoorlog, als gevolg van Amerikaanse handelsmaatregelen, wordt genoemd als mogelijke rem op de groei. Dit heeft ook het vooruitzicht op internationale reizen naar de VS verslechterd, wat een potentiële tegenvaller kan zijn voor internationale zakelijke bijeenkomsten.

Bekijk hier de volledige Global Events Barometer over Q4 van 2024.